广告理论与战略  职场●人生

清水公一
北京大学出版社（2005-5）
36元 / 310页
9787301086667
标签： 广告  传播学  营销  经济管理  龙之媒广告选书  设计师书 

本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。