传播媒体策略 经管●理财
陈俊良北京大学（2010-8）
56元 / 365页
9787301172988
标签： 传播媒体策略 广告 传媒 媒介 传播学 广告与营销
《传播媒体策略》的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上，作者从品牌行销传播导入媒体策略设定，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考，并在复杂多变的媒体新环境下，做了大幅度的更新，使《传播媒体策略》成为关照当下、兼顾未来发展趋势的－部全面深入的媒体策略专著。媒体投资源于企业的经营与成长，是品牌营销、传播与广告的延伸，因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播基础上的线性思考，而非隔绝独立的议题，媒体策略制定必须连接营销传播努力，并寻求品牌销售的最大产出。在媒体费用占整体传播预算主体的情况下，媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分，对于正在从事或有志于行销传播领域的读者，这是一本不可错过的经典好书。作者从业三十余年，是大陆媒介研究的开拓者，在广告界具有广泛的号召力。《传播媒体策略》在清晰的理论与逻辑下，融入实务例证，启迪专业思考，引导融会贯通。阅读《传播媒体策略》必有所感，必有所获。
作者介绍
陈俊良，拥有超过25年的市场传播与媒体经验，广泛的客户经验及高度的专业知识，始终获得客户及同事的肯定与尊敬，同时带给集团独特的价值。从1980年开始广告生涯，一开始从事AE工作，1987年加入台湾奥美广告担任媒体计划工作；1994年转任中国奥美，担任全国媒体总监职务，在长达7年的媒体总监职务中，陈先生致力于提升团队专业能力，建立完整的作业系统，发展并维持良好的媒体关系，为公司带来了影响长远的价值。
2000年离开奥美加入实力媒体；2002年与海润影视制作公司合作成立上海晶润传媒公司；2005年受邀加入极致媒体，2007年离开极致加入群邑媒体，担任副总裁职务。
2009年离开群邑，成为自由工作者，并推出网站 www.warrenmedia.cn，作为交流与咨询的平台。
陈俊良先生在工作上坦诚且专注，于1997年著有《广告媒体研究》一书，被业内人士视为重要的专业书籍，并被国内众多高校用为教材。由于其在业界的影响力，陈先生受聘为中央电视台广告顾问，以及香港大学和中国传媒大学讲师。