参与游戏：顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播  经管●理财

诺蒂·科恩
浙江大学出版社（2019-3）
58元 / 270页
9787308187565
标签： 营销故事  案例  营销 

伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机，还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象，传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告，品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试，成功的案例终于浮出水面。
本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例，告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息，直到他们知道你有多在乎他们！
本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果，并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导，让你能以极低的成本实现冷启动，让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。