广告策划与创意（第二版） 人文●社科
饶德江，陈璐 编著武汉大学出版社（）
36元 / 0页
9787307165908
广告行业这十年无论在观念还是技术方面都发生了巨大的变化，策划与创意的内容日新月异。鉴于此，本书进行了修订。本书的修订首先体现在全书视角的调整和容量的增加。第一，每章增加了内容提要，便于读者在阅读全篇之前把握重点内容。第二，精选了最新的广告策划与创意的案例，为本书增加了理论与现实的联系。其次，对原有章节的内容及结构进行了修订。[
作者介绍
蒋旭峰，整合营销专家，南京大学新闻传播学院副教授、南京大学媒体融合实验室主任、中国广告协会学术委员会委员。主要著作有《广告创意与策划》、《广告文案写作教程》、《整合营销传播》。杜骏飞，南京大学新闻传播学院、政府管理学院教授，博士生导师，南京大学网络传播研究中心主任。主要著作有《网络新闻学》、《弥漫的传播》、《中国网络广告考察报告》等。