“广告理论”  共找到2本 

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  广告理论与战略 职场●人生

  标签： 广告  传播学  营销  经济管理  龙之媒广告选书  设计师书 
  清水公一  / 北京大学出版社  / 2005-5  / 36元  / 310页
  
  本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。 本书是一本论述精... >详细  /  豆瓣评分 7.3
  
  
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  广告学 传记●历史

  标签： 广告  广告学  传媒  从IMC的视点重新审视现代广告活动  广告理论  商业 
  [美]托马斯·C.奥吉恩[ThomasC.O  / 机械工业  / 2002-5  / 358元  / 654页
  
  ＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。 ＊精彩的图片与500多幅广告和图表。－－400多条广告说... >详细  /  豆瓣评分 8.4